位於印度中部的圖爾西村（Tulsi），近年來因村民集體投入YouTube影片創作，掀起一場經濟與社會的雙重革命。這個原本默默無聞的農業村落，如今已成為印度知名的「YouTube村」，超過四分之一的村民參與影片製作。
據《BBC》報導，這不僅改善了當地經濟，更為女性帶來前所未有的發展機會，成為YouTube影響全球的一個縮影。而這一切的起點，要從2018年兩位年輕人的YouTube頻道說起。
YT掀商機！逾1/4村民成「內容協力者」
在印度中部恰蒂斯加爾邦（Chhattisgarh）賴布爾（Raipur）郊外的小村莊圖爾西（Tulsi），一位32歲名為Jai Varma的YouTuber，正邀請一群婦女參與他最新一期的影片拍攝。
這些婦女們對這樣的工作習以為常，她們調整紗麗，彼此微笑示意、配合著Varma的場景安排。
圖爾西村（Tulsi）與印度其他村莊並無二致，一層樓的房屋、未完全鋪設的道路、高聳的水塔、作為聚集點的榕樹，構成了典型的鄉村景象。
然而，這裡卻有著「YouTube村」的稱號。 村裡約4,000名居民中，據報導有超過1,000人以不同形式參與YouTube影片製作。走在村裡，幾乎找不到沒有在影片中出現過的村民。
49歲的農民Netram Yadav說：「這讓孩子們遠離了不良習慣和犯罪。這些內容創作者讓村裡的每個人都為他們的成就感到驕傲。」
靠YT影片翻身！邊緣村落吸引主流目光
圖爾西村（Tulsi）的YouTube轉型始於2018年，Jai Varma和他的朋友Gyanendra Shukla創立了一個名為「Being Chhattisgarhiya」的YouTube頻道。Varma說：「我們不滿足於日常生活的例行公事，想做一些能讓我們的創意流動的事情。」
他們的第三支影片，內容講述一對年輕情侶在情人節被印度青年民兵「Bajrang Dal」的成員騷擾。這支結合了喜劇和社會評論的影片迅速走紅。Shukla表示：「這支影片很幽默，但也有背後意義，我們讓觀眾自行解讀。」
幾個月內，他們的粉絲數增加了數萬人，至今已超過12.7萬訂閱者，累積觀看次數超過2.6億次。當收入開始增加，他們的家人也消除了對他們投入大量時間在社群媒體上的擔憂。Shukla說：「我們每個月賺超過30,000盧比（約為新台幣1.1萬元），可以支持團隊成員。」他和Varma辭去了工作，全職投入YouTube。
他們的成功激勵了圖爾西村（Tulsi）的其他居民。Shukla的團隊不僅支付演員報酬，還為其他人提供剪輯和劇本寫作的培訓。一些村民創建了自己的頻道，另一些人則樂於義務幫忙。
這一切引起了當地官員的注意。對村莊內容創作者的成功印象深刻，州政府於2023年在村裡建立了一個最先進的工作室。賴布爾（Raipur）地區的前任高級公務員Sarveshwar Bhure說，他將村裡的YouTube工作視為解決數位落差的機會，「我想透過提供這個工作室來縮小城鄉差距。」
Bhure也說，「他們的影片具有影響力，主題鮮明，並且觸及了數百萬人，而建立工作室是激勵他們的一種方式。」
Bhure說，這項投資得到了回報。YouTube為村裡數百名年輕人創造了生計，推動了區域娛樂產業，並讓一些圖爾西村（Tulsi）的YouTubers走出了小鎮生活。
女人要有錢！翻轉「厭女」從經濟開始
在圖爾西村（Tulsi）的YouTube熱潮中誕生的眾多社群媒體明星中，沒有人比27歲的Pinky Sahoo更耀眼。在一個以農業為主的偏遠村莊長大，Sahoo成為演員和舞者的夢想，感覺就像一個遙遠的幻想，尤其是在家人和鄰居的反對下，他們認為演戲是一種禁忌。
儘管受到批評，Sahoo還是開始在Instagram Reels和YouTube Shorts上發布舞蹈影片。當Being Chhattisgarhiya的創始人發現她的影片並招募她參與他們的製作時，她的突破出現了。「這是一個夢想成真，」Sahoo回憶道，「他們認可了我的才華並磨練了我的技能。」
隨著她在Being Chattisgarhiya的工作受到恰蒂斯加爾（Chattisgarh）地區電影業當地電影製作人的關注，Sahoo獲得了她的第一個電影角色。此後，她出演了七部電影。
根據圖爾西村（Tulsi）前村長Draupadi Vaishnu的說法，印度的家庭暴力仍然是一個普遍的問題。「女性延續（厭女行為）是很常見的，尤其是在她們對待媳婦的方式上。而這些影片，有助於打破這些循環，」Vaishnu說。
最近，這位61歲的老人出演了一部關於這個主題的影片。「我很高興扮演這個角色，因為它宣揚了尊重和平等對待女性的重要性，這是我在擔任村長期間倡導的價值觀，」她說。
28歲的婚禮攝影師Rahul Varma（與Jai Varma沒有親屬關係）從YouTube上向村民學習了這門手藝，他說這個平台具有變革性：「起初，我們的母親和姐妹只是幫忙。但現在，她們經營著自己的頻道，這是我們以前無法想像的。」
在印度的圖爾西村，「政治正確」沒有錯
在新冠疫情期間，印度的農村內容創作者數量激增，尤其是在TikTok上，直到印度在2020年禁止了該應用程式。
德里印度理工學院（Indian Institute of Technology, Delhi）數位人類學兼任教授Shriram Venkatraman表示，最初的浪潮主要是由男性推動的。然而，疫情後有更多女性經營成功的社群媒體頻道，這創造了新的經濟機會，「它所帶來的全球聯繫數量至少可以說是變革性的。」
但對一些人來說，錢是次要的。「我喜歡為我們村的頻道製作的影片做出貢獻，我這樣做並不期望任何回報，」56歲的家庭主婦Ramkali Varma（也與Jai Varma沒有親屬關係）說，她已經成為扮演慈愛母親角色的首選演員，使她成為村裡最受歡迎的人才之一。
Ramkali的演出角色經常涉及性別議題。她說，她最喜歡的角色是一位支持媳婦繼續深造的婆婆。「我一直在倡導女性的教育和成功。演戲帶給我滿足感和內心的平靜。」
資料來源：BBC
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 李先泰
