圖、文／時局
暑假一到，機場裡的腳步聲就變得特別熱鬧。無論是推著大行李箱準備飛往遠方，還是背著輕便包計畫週末快閃，出國的人潮今年依舊不減。社群上更是被一張張旅遊美照、行程攻略和機票截圖洗版，長程深度旅行與短途放鬆度假的討論並行，形成一股跨越時差與國界的夏日旅遊浪潮。
暑假一到，機場裡的腳步聲就變得特別熱鬧。無論是推著大行李箱準備飛往遠方，還是背著輕便包計畫週末快閃，出國的人潮今年依舊不減。社群上更是被一張張旅遊美照、行程攻略和機票截圖洗版，長程深度旅行與短途放鬆度假的討論並行，形成一股跨越時差與國界的夏日旅遊浪潮。
《時局》網路聲量觀察站根據多平台數據，統計今年暑期自由行相關討論總量達 796,043 筆，盤點出最受關注的國家與聲量分布。日本依舊穩坐人氣王寶座，歐洲熱度悄悄回升，瑞士、義大利等高物價國家重回旅遊清單；韓國與泰國則領軍亞洲短程市場，話題涵蓋親子自駕、潮流購物到文化探索，多個鄰近國家也在社群上持續受到注意。整體來看，今年的暑期旅遊版圖呈現「日本獨大、歐洲與亞洲短程並行」的態勢，顯示旅客的選擇在遠方深度與短途便利之間找到平衡。
今年的自由行聲量榜單裡，有熟悉的「常勝軍」，也有後勢強勁的「黑馬」，甚至還有意外衝進榜內的冷門選擇。以下 TOP10 榜單將帶你看見在社群熱度中脫穎而出的國家，以及它們如何在今年暑假化身旅人清單上的亮點目的地。
Top 1 日本｜231,059 筆聲量231,059 筆聲量，讓日本穩坐今年暑假自由行冠軍。四季分明的自然風景與多元的城市風貌，構成了它獨特的吸引力。夏天的花火大會、清涼的高原避暑地，以及遍布各地的美食與溫泉，都讓旅程充滿驚喜與變化。
《完全不輸東京大阪😱「滿意度99%福岡自由行」這樣玩🇯🇵》帶出福岡的高滿意度與豐富玩法，不僅距離台灣近，機票選擇也多，美食、購物到溫泉都能一次滿足；《沖繩5天4夜完整攻略🚗🌬️》則用詳盡的自駕路線與景點安排，勾勒出盛夏海島的清涼與自由。日本在今年暑假的討論熱潮裡，依舊用多變的魅力抓住了旅人的心。
以 73,583 筆聲量穩居第二的歐洲，憑藉壯麗的自然景觀與深厚的歷史文化，成為許多旅人心中的長程旅行首選。暑假期間，從南歐的陽光海灘到北歐的極光與清涼氣候，都能找到適合的探索路線；跨國火車與低成本航空的發達，讓一次行程串遊多國成為可能。
《全世界最貴物價，為何還一堆人要去？傳說中的瑞士旅遊！一口氣自駕遊：蘇黎世、策馬特》以自駕串起名城與高山美景，展現瑞士昂貴卻吸引人的旅遊魅力；《暑假花6萬到瑞士自助15天分享🇨🇭》則以精準花費與行程安排，讓歐洲自由行在社群上更具參考價值。
韓國以 64,259 筆聲量維持短程自由行的高熱度。潮流時尚、K-POP 文化與豐富美食，使旅程兼具娛樂與文化體驗；夏季更有音樂祭與清涼避暑的濟州島，讓行程多樣化。除了首爾的繁華與購物，釜山的海雲台海灘、廣安里夜景，以及江原道的避暑山林，也成為暑假熱門路線。韓國完善的大眾運輸與多元住宿選擇，讓新手旅人也能輕鬆規劃行程。
《濟州島6天5夜親子自駕總行程來了！》展現濟州的自然美景與親子友善規劃；《下週就要去自由行，第一次搭地鐵，請問韓國地鐵會不會很難啊？》則反映旅人對交通的關注與期待，使韓國行前討論更貼近真實旅行準備，許多網友也分享了首爾與釜山轉乘的實用技巧。
在 46,932 筆聲量的支持下，泰國以熱帶海島、繁華都市與多元美食持續吸引暑假旅人。曼谷的夜市與廟宇、清邁的文青咖啡館與山林景觀、蘇梅島與普吉島的碧海藍天，都讓自由行充滿變化；物價親民也讓長時間停留成為可能。
《泰國自由行詐騙真相｜10大陷阱你可能已經中招》以實用提醒守護旅人行程安全，並引發網友分享自身經驗；《曼谷自由行必去這！年輕人最愛潮流小物勝地！》則展現泰國都市的創意與購物魅力，從手作市集到潮流品牌一應俱全。兩篇文章結合安全與樂趣，讓暑假行程更添話題與新鮮感。
39,101 筆聲量，凸顯香港作為短程自由行的便利與魅力。距離台灣僅需短程航班，請假兩三天就能完成一趟豐富行程。高密度的城市空間集結迪士尼樂園、維多利亞港夜景與港式點心，暑假購物折扣季更讓旅程物超所值。
《#香港好去處🔥需要完整行程可以直接留言》整合多元景點與必吃清單，為行程規劃提供快速參考；《來香港找朋友🇭🇰我已經6年沒來香港了》則以個人視角記錄香港的變化與熟悉的味道，還穿插街頭小吃與懷舊茶餐廳的探訪，讓社群對香港的熱情持續升溫。
越南以 37,050 筆聲量快速竄升，低物價與高彈性的旅遊型態，讓北、中、南各地都成為不同風格的旅行舞台。從下龍灣的壯闊、會安古城的浪漫，到胡志明市的熱鬧街頭，搭配越南按摩與洗頭等平價享受，吸引無數旅人暑假造訪。
《越南太便宜！米其林料理不到100元！》展現物超所值的在地美食，並讓網友驚呼物價差異之大；《富國島三天兩夜自由行🔥》則以熱帶小島的悠閒與海景，描繪夏日度假的絕佳去處，並加入浮潛與沙灘活動的推薦，讓海島假期更完整。
馬來西亞的 32,840 筆聲量，來自其多元文化與豐富景觀的綜合魅力。多語環境讓旅人交流無障礙，馬來、華人與印度文化交織出的建築與節慶，讓自由行更添故事感；美食融合了南洋香料與華人飲食，從椰漿飯到肉骨茶都讓人回味。
《【大馬旅遊】檳城5天4夜自由行，狂吃27款道地美食》以味蕾之旅詮釋檳城的魅力，從街邊小吃到米其林餐廳都一網打盡；《3天2夜短假期出國旅行就去這裡！》則為暑假短途旅行提供靈活的選擇，並搭配市區觀光與海濱度假兩種行程方案，吸引更多族群關注。
中國大陸以 29,763 筆聲量保持熱度。從山川壯麗的雲南、張家界，到歷史文化濃厚的西安與北京，語言共通降低了自由行障礙；加上影視劇影響，傳統服飾與少數民族文化成為近年新興的旅行亮點。旅人也偏好在暑假前往四川、貴州等地避暑，或選擇沿海城市感受不同的海岸風情。多元的地理環境與氣候，讓中國大陸的自由行選項極為廣闊。
《雲南自由行經驗總結與分享》呈現多元自然景觀與人文風情，並介紹高山湖泊與少數民族節慶；《金廈小三通雙重好禮》則以廈門旅遊優惠方案，拓展中國大陸行程的選擇面向，還搭配鼓浪嶼、南普陀寺等經典景點介紹。
新加坡以 25,184 筆聲量在暑假自由行中脫穎而出。作為東南亞經貿樞紐，高度城市化與安全整潔的環境，讓旅程輕鬆無憂。親子友善設施與多元景點，如聖淘沙、濱海灣花園與新加坡動物園，讓不同年齡層的旅人都能找到樂趣。加上多元族群文化與美食，旅人可以在小印度、牛車水與甘榜格南感受不同文化氛圍。
《【第一次去新加坡自由行這樣玩】》以詳細的入境與交通攻略降低新手壓力，並分享熱門景點的最佳參觀時間；《台妹上愛新加坡🇸🇬3天2夜自由行怎麼安排》則示範高效率行程，從早到晚排滿景點與美食，並附上省錢小技巧，讓短假期也能精彩滿檔。
21,047 筆聲量顯示澳洲在暑假長程旅行中仍具吸引力。與台灣相反的季節，讓旅人能在南半球的冬季享受涼爽避暑；壯闊的自然景觀與多樣野生動物，搭配悉尼、墨爾本等城市的藝文氛圍，讓行程兼具放鬆與探索。昆士蘭的大堡礁、塔斯馬尼亞的原始森林與內陸的紅色大地，更是吸引攝影與戶外愛好者的重要原因。
《比英國還誇張的澳洲物價😱墨爾本自由行》揭示高物價下的真實旅行體驗，並分享如何用在地超市與市集節省預算；《我們第一次全家來澳洲嘗試自駕》則呈現家庭旅行的自由節奏，結合野生動物園與沿海自駕景點，帶出澳洲的多面向魅力。
今年暑假，自由行市場呈現多元化發展，從短程鄰近國家到遠程洲際航線，各地皆展現不同吸引力。熱門目的地排名背後，反映市場對安全性、物價、季節性與交通便利等多面向的綜合考量。社群討論內容廣泛，除了景點與美食分享，也包含行程安排心得、省錢技巧與在地體驗評價。這些真實回饋，成為旅遊決策的重要依據，並為各地旅遊產業提供了即時的市場訊號。
本次聲量統計由《時局 The Current Situation》平台提供，資料來源為潮網科技所開發之Creator sonar文字輿情模組。本次分析涵蓋的時間範圍為2024年7月20日至2025年7月20日。分析涵蓋國內主要社群(FB、YT、IG、PTT、Dcard等)，透過語意辨識與資料演算技術，整理特定期間內與關鍵詞相關之公開討論總量。
聲量指數計算方式如下：
聲量數 = 相關文章數 × 1 + 相關文章留言數 × 1
定義說明：
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