隨著世界盃即將開踢，各國代表隊的球衣再次成為焦點。作家 Joey D’Urso 在新書中指出，足球衣不僅是運動裝備，更編織了複雜的政治、金錢與權力。從國家主權基金收購球隊到球衣顏色的歷史淵源，每一件球衣背後都隱藏著不為人知的故事。

義大利精品Gucci宣布，將從2027年起冠名贊助雷諾（Renault）旗下Alpine F1車隊。屆時車隊將更名為「Gucci Racing Alpine」，這也是精品界首度直接為賽車隊冠名，展現品牌跨足運動賽事、吸引年輕族群的野心。

根據 Genius Sports 與 MediaScience 的最新研究，在運動賽事出現關鍵得分或戰況逆轉後的「黃金時刻」投放廣告，能讓觀眾的品牌記憶力提升一倍。這項研究挑戰了傳統廣告投放邏輯，強調情緒起伏對行銷效果的決定性影響。

圖、文/品觀點運動運動行銷當道，許多金融業者透過贊助等方式，找來職業球隊合作，甚至自組球隊，增加各種行銷宣傳活動，為自家企業形象加分，或是行銷產品，甚至連經營團隊高層也配合出席，一併做公益宣導，同時，球衣號碼還有巧思設計，增添話題性。