即將登場的北京冬奧，因為中國政府迫害人權，被各國外交抵制，連帶以往積極宣傳的贊助商們陷入兩難。捨不得放棄廣大中國市場，廠商選擇打安全牌，在國際間保持低調，不像以往熱播廣告，卻依然在中國境內積極宣傳，努力搶食大餅。