隨著生成式人工智慧（AI）普及，越來越多旅客習慣透過 ChatGPT 或 AI 平台規劃行程。研究顯示超過三成旅客已轉向 AI 尋找住宿，這迫使全球飯店業者必須調整數位策略，從傳統關鍵字轉向語意搜尋，力求在精簡的 AI 推薦名單中脫穎而出。