圖、文／菱傳媒
（菱傳媒／綜合報導）暑假開始，各地景區開始展開搶客大作戰，屏東縣繼本週末（12日）在車城海口的「海口祭」創下萬人朝聖後，將於8月1日在墾丁大灣推出全新音樂品牌「恆春熱」國際音樂祭。屏東縣政府在5個月內一共在墾丁推出6場大型「音樂祭」，意圖拉抬墾丁的國旅來客，但是依據墾丁國家公園管理處最新的遊客統計，墾丁今年的來客人數自2月以來已經是連續5個月比去年減少，今年上半年來客數更跌破百萬大關。
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（菱傳媒／綜合報導）暑假開始，各地景區開始展開搶客大作戰，屏東縣繼本週末（12日）在車城海口的「海口祭」創下萬人朝聖後，將於8月1日在墾丁大灣推出全新音樂品牌「恆春熱」國際音樂祭。屏東縣政府在5個月內一共在墾丁推出6場大型「音樂祭」，意圖拉抬墾丁的國旅來客，但是依據墾丁國家公園管理處最新的遊客統計，墾丁今年的來客人數自2月以來已經是連續5個月比去年減少，今年上半年來客數更跌破百萬大關。
屏東墾丁自今年4月份的「台灣祭」以來，陸續包括南國音樂節、墾丁song、田馥甄演唱會、海口祭及8月1日登場的「恆春熱」國際音樂祭，都是為了搶佔國民旅遊市場，保住墾丁作為台灣暑假第一首選旅遊地點的招牌。
根據《菱傳媒》在今年5月的報導，政策追蹤系列／百萬人潮背後的呼救！小琉球觀光「擠」破頭 與生態平衡陷兩難位於屏東的離島小琉球，報導中即表示，小琉球在全台國旅衰退聲中，每年卻能吸引上百萬觀光人潮，今年清明連假單日登島更來到近2萬人次。然而，正是這股旅遊熱潮，讓在數十公里外的墾丁來客人數減少。
國境之南的墾丁，去年全年來客數，依據墾管處的統計是214萬人次，上半年則是106萬，但今年1到6月的來客人數，只剩下99萬人，未達百萬人次，是疫情過後最冷清的半年，如果下半年沒有起死回生，今年墾丁的來客人數就有可能要跌破2百萬大關。
面對恆春半島暑假旅宿持續低迷，7月住房率僅約五成出頭、8月訂房仍疲弱不振的窘境，屏東縣政府祭出「雙管齊下」策略。罕見暑假在恆春半島連辦兩場大型音樂活動，更搭配「恆春旅遊購go節」活動，希望刺激民眾重回當地觀光。
屏東縣長周春米強調，透過多重誘因，搭配音樂盛會帶來的觀光人潮，有效刺激恆春半島的消費與住宿買氣，為在地商家與旅宿業者注入一劑強心針，擺脫暑期低迷的陰霾。八月份的「恆春熱」，受到「台灣祭」活動成功創造熱潮與商機的影響，當地商家與旅宿業者非常期待，希望再掀一波音浪經濟。
墾丁過去是台灣非主流音樂的盛地，每年4月初的「春吶」曾是吸引全台各地年輕人朝聖地下樂團的樂門景點，加上暑假熱潮，墾丁一度是全台十大熱門景點之一，但隨著其他縣市也有大型音樂季搶佔市場，如高雄市的大港開唱就同樣是以地下樂團加上人氣歌手搭配，已成為另一個時尚潮流的地點，依據主辦單位的統計，2025年4月的南國音樂節雖然號稱有百萬人次，但在墾管處的人數統計中並沒有出現。
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