玫琳凱啟動全球社群小隊計畫　培訓美容顧問轉型數位網紅

全球美妝大廠玫琳凱（Mary Kay Inc.）近日宣布啟動「全球社群小隊」（Global Social Squad, GSS）試點計畫。這項創新的舉措旨在將旗下的獨立美容顧問（IBCs）培訓為充滿活力的數位品牌代言人，透過社群媒體的力量，讓這群新世代的說故事高手為品牌注入數位轉型的新動能。

這項計畫首波選拔了來自北美、亞太、拉美及歐洲等15個市場的73名優秀美容顧問。這些數位領袖將負責創作高品質的互動內容、參與全球行銷活動，並與其社群分享實用的社群媒體經營策略。玫琳凱預計於2026年在全球特定市場推行此試點計畫，並計畫在2027年全面擴大實施，以應對日益普及的「社群優先」商業環境。

玫琳凱首席機會與銷售官 Tara Eustace 表示，在當前的數位時代，連結消費者的潛力前所未有。她強調，該計畫賦予美容顧問在數位空間的領導地位，透過真實的敘事與全球的美妝愛好者及創業家建立深厚連結。這不僅能提升品牌知名度，更能透過使用者生成內容（UGC）帶動產品探索，並強化同儕間的數位經驗交流。

玫琳凱自1963年創立以來，一直致力於賦予女性定義未來的權力。透過投資數位領導力，該公司正建立一個結合創業精神、創意與個人連結的未來型商業模式，讓美容顧問能隨著社群影響力的擴大，掌握更多事業發展的機會。