Reuters 路透社報導
2026年世界盃足球賽（World Cup）熱烈開打，除了場上球技對決，場外也掀起一股時尚旋風。由贊助商免費發放的「球迷手鍊」意外爆紅，吸引大批球迷排隊數小時爭相索取，甚至在二手市場炒作至數百美元。過去世界盃有南非巫巫茲拉（vuvuzela）喇叭與俄羅斯傳統頭飾，而本屆最受矚目的時尚單品，無疑是這款免費的「球迷手鍊」（fan bands）。這款手鍊顛覆了傳統的行銷模式，目前已發放超過70萬條。球迷可以在球迷節活動中預約製作專屬手鍊，或在比賽日於體育場外領取由贊助商美國銀行（Bank of America）提供的成品。
一位來自薩爾瓦多的球迷表示，自己為了這款手鍊排隊等了兩個小時，目前已經收集了四條，完全無視體育場內價格高昂的官方商品販售部。她興奮地表示，這款手鍊非常具有原創性且令人驚艷。
手鍊的吊飾設計融入了主辦城市的在地特色，例如紐約款就包含了披薩切片與自由女神像。隨著賽事進入16強、半準決賽、準決賽及決賽，主辦方也將陸續推出全新款式的吊飾。有趣的是，手鍊上並沒有顯眼的品牌商標，美國銀行的標誌被巧妙地隱藏在其中一顆類似美國國旗的珠子中，許多球迷甚至以為那是慶祝美國建國250週年或國家隊的設計。
美國銀行體育與娛樂行銷負責人 Cindy Nguyen Thomas 透露，這款手鍊的靈感來自於流行天后泰勒絲（Taylor Swift）「時代巡迴演唱會」（Eras Tour）中風靡全球的友誼手鍊。她表示，這款限量版手鍊在網路上的病毒式傳播速度遠超預期，目前在二手拍賣平台上的價格已被炒作到50美元至500美元不等。
在門票與周邊商品價格高昂、商業廣告鋪天蓋地的世界盃賽事中，這項免費贈品活動成功突圍。專家指出，現代消費者逐漸厭倦了印滿商標的廉價宣傳品，這種精緻且具個人化特色的紀念品，反而更能讓球迷願意永久收藏。
