美國票房迎疫情後新高！但看電影人數其實變少了

在《蜘蛛人：全新一天》（Spider-Man: Brand New Day）與《奧德賽》（The Odyssey）雙重強打下，美國票房創下歷史上最亮眼的開片週末紀錄。然而，這波產業復甦背後，主要是由高票價、特殊格式影廳以及少數幾部賣座大片所驅動，而非觀眾大舉重返戲院。雖然北美票房營收正邁向疫情以來最好的一年，但實際的觀影人數卻在減少。

根據標普全球市場財智（S&P Global Market Intelligence）數據，2026年前30週美國戲院估計售出4.709億張門票，遠低於2019年同期的7.473億張。該機構分析師 Wade Holden 指出，長期以來，戲院業者的營收成長主要都是由平均票價上漲以及販賣部餐飲價格調升所帶動。追蹤人流量的 Placer.ai 數據也顯示，今年截至7月的美國戲院觀影人次雖比2025年成長8.1%，但與2019年相比仍下滑了27%。

不過，今年更強大且多元的片單確實推升了票房，其中包括非系列作的原創電影如《執念》（Obsession）與《萬事通計畫》（Project Hail Mary）。根據媒體分析公司 Rentrak 數據，截至8月2日，北美票房營收已達62億美元，比去年同期成長15%。相較之下，2019年同期的票房則突破了70億美元。

與近年由續集、漫威（Marvel）或星際大戰（Star Wars）等熱門系列壟斷的情況不同，今年票房大戶中包含更多原創或獨立電影。Fandango 電影分析總監兼 Box Office Theory 創辦人 Shawn Robbins 表示，今年的成功展現了均衡的排片規劃，能吸引各類型的觀眾。此外，導演諾蘭重新詮釋荷馬史詩的《奧德賽》在票價較高的 IMAX 影廳全數售罄，為戲院帶來疫情後最佳的業績。

疫情加速了串流服務的普及，許多觀眾現在只會為了重大事件電影進戲院。戲院連鎖業者因此擴展特殊大銀幕並升級觀影體驗。全球最大連鎖影城 AMC娛樂（AMC Entertainment）表示，對特殊影廳的強勁需求，助其創下106年歷史上單一週末最高營收，吸引超過1020萬名觀眾造訪旗下戲院。

儘管通膨影響了消費意願，但高票價仍讓少數大型片商受益。Rentrak 數據顯示，環球（Universal）、迪士尼（Walt Disney）、索尼（Sony）、華納兄弟（Warner Bros）與派拉蒙（Paramount Pictures）五大片商，就佔了今年北美票房的68%。這種高度集中化也引發監管機構關注，加州等12個州已提起訴訟，試圖阻止派拉蒙天舞（Paramount Skydance）以110億美元收購對手華納兄弟探索（Warner Bros Discovery）。

根據 EntTelligence 數據，截至今年7月30日，美國成人平均票價為13.46美元，而 IMAX 等特殊格式的平均票價則高達18.22美元。