蘋果首款折疊機iPhone Duo亮相　分析師質疑目標客群不明

蘋果公司（Apple）在加州古柏迪諾舉行的新品發表會上，正式發表首款折疊智慧型手機 iPhone Duo，美國市場起售價為 1,999 美元，最高容量版本更達到 3,199 美元。發表會現場展示了該裝置在大螢幕上運行 Zoom、Slack 和 Netflix 等應用程式，可同時用於工作、內容創作與娛樂。蘋果新任執行長 John Ternus 特別強調，這款如 iPad 般直覺的大螢幕裝置，將開啟成為個人 AI 樞紐的無限可能。

然而，市場分析機構對其產品定位提出質疑。市調機構 Creative Strategies 分析師 Carolina Milanesi 指出，蘋果通常不會明確界定購買者輪廓，但在這款產品上顯然刻意避開了這點。Counterpoint Research 副總裁 Neil Shah 也認為產品定位略有落差，難以界定究竟主打工作或娛樂。分析師警告，在熱潮消退後，高昂價格加上缺乏明確願景，可能讓該機型僅侷限於富裕的早期嘗鮮者。

回顧歷史，Steve Jobs 在 2010 年發表 iPad 時將其定為娛樂媒體裝置，庫克（Tim Cook）則在 2015 年將 iPad Pro 重新定位為專業創作工具；Apple Watch 最初主打時尚單品，隨後轉型為健康必備配件。反觀 2023 年推出的 Vision Pro 則因定價過高且用途不明而陷入苦戰。

儘管市場研究機構 IDC 預估 2026 年折疊手機占全球市場比重仍不足 3%，但 Counterpoint 預估，憑藉蘋果現有用戶累積的需求，iPhone Duo 在年底前仍可望售出近 600 萬支，一舉拿下全球折疊機市場約四分之一的市占率。目前折疊機市場龍頭三星（Samsung）市占率約為 40%，面對蘋果進軍折疊機領域，競爭正持續升溫。