胡潤百富榜日前公布2021全球富豪排行，近年來輪流當「中國首富」的二馬，阿里巴巴的馬雲和騰訊的馬化騰雙雙落馬，中國首富和亞洲首富雙王座，由「農夫山泉」創辦人鍾睒睒包辦。事實上，農夫山泉去年在香港上市，就創下超額認購破千倍的紀錄，為港股史上的頭號「凍資王」。為何這個中國最大包裝飲用水品牌，這麼受投資人青睞？農夫山泉又是如何成為外界眼中的「水中茅台」？鍾睒睒靠賣水成為首富，過程中又引發那些爭議？請看我們的報導。
｜「大自然的搬運工」 農夫山泉賣水賣到掛牌上市｜
以朗朗上口的廣告詞在中國家喻戶曉的農夫山泉，在2020年9月8日成為國際財經焦點。
在香港上市，就超額認購破千倍，公司總市值一度飆到新台幣1.6兆，讓創辦人鍾睒睒單日身家暴漲300億美元，增值創紀錄。
｜農夫山泉IPO上市 超額認購市值飆破1.6兆台幣｜
股市分析師郝威指出：「這種超額認購和綑綁資金的行為，正是幾十年來中國企業上市會有的情況。」
分析師認為中國熱錢橫流，但股民也不是亂撒幣，農夫山泉連續八年獨佔中國瓶裝水市場第一，2019年，淨賺214億台幣，飲用水佔六成，而這個主力產品毛利率高達60.2%，每賣一瓶2塊人民幣的水，就能賺1.2元。
如此暴利，被外界評為是水中茅台。農夫山泉大發利市，也將鍾睒睒一舉推上中國首富寶座。
｜水泥工變身中國首富 鍾睒睒身價「水」漲船高｜
現年66歲的鍾睒睒是浙江人，曾因家道中落輟學，做過泥水匠、記者，種過蘑菇、賣過窗簾、養過對蝦，但都沒成功。
1991年，成為市場巨頭「哇哈哈」地區代理，但違反規定跨區買賣、被掃地出門；1993年，創立養生堂公司、賣起龜鱉丸，賺了人生第一桶金，用這筆錢在1996年開辦農夫山泉，從此翻轉人生、遇水而發。
｜不陪地方領導吃飯「孤狼」鐘睒睒行事低調｜
生意越做越大，鍾睒睒卻有「孤狼」稱號。鍾睒睒便曾透露：「我的性格沒有阿諛奉承的習慣，所以我不喜歡打交道，我不喜歡喝酒。」沒有政治身分，也幾乎不陪地方領導吃飯，鍾睒睒低調行事，卻是高調行銷。
｜微電影洗腦式廣告 打造農夫山泉品牌定位｜
精緻媲美微電影的廣告，搭配著洗腦式的標語，早從1998年就搭上世足賽，至今各種體育賽事、綜藝戲劇節目，都可見贊助廣告。但鍾睒睒最讓業界稱奇的，卻是引發官司的水戰行銷。
｜飲料「天然的尚好」？鍾睒睒行銷戰打出名號｜
2000年，鍾睒睒以「純淨水對健康無益」，宣布停止生 產純淨水，轉而出品「天然水」，一時成為業界公敵。
「 哇哈哈」找了69家同業舉行「屠農」大會，雙方還對簿公堂，最後農夫山泉雖然輸了官司，卻贏了市場，因為「天然的尚好」已經深入人心。
｜2007年再推弱鹼性天然水 農夫山泉成業界龍頭｜
2007年，農夫山泉再以天然弱鹼性水最健康，左打哇哈哈酸性的純淨水，右踢康師傅的礦物質水，這兩場水戰，打出農夫山泉的知名度，成為業界老大，但水紅了 ，是非也多了。
｜人紅是非多？農夫山泉遭爆兩大水源水質惡化｜
杭州千發集團副部長王金朋表示：「這個魚排上都堆著飼料，還有一部分有些魚死掉，感覺有點臭烘烘的、水體發黑。」2009年，媒體踢爆千島湖水質惡化，不適合飲用。
根據中國媒體報導，在丹江口取水點的周邊水域，充斥各式各樣的生活垃圾，其中不乏大量疑似醫用廢棄的藥瓶，而農夫山泉用焚燒的方式來處理這些垃圾，焚化後滲入水中，對水質的影響令人擔憂。
農夫山泉兩大水源地、千島湖和湖北丹江口水質都受到質疑。2013年，北京的京華時報在28天內，以連續67個版面、76篇報導砲轟農夫山泉，水質標準不如自來水，北京桶裝飲用水協會還要求下架，農夫山泉大動作反擊。
｜挨轟連自來水都不如 鍾睒睒喝自家產品釋疑｜
除了邀媒體參觀工廠，鍾睒睒更親上火線、當眾喝起自家產品，還反控輿論暴力。鍾睒睒強調：「今天我還要宣布一個消息，我們不會在北京再開工廠生產，我們只有對不起北京的10萬消費者了，農夫山泉的尊嚴比金錢更重要。」
｜農夫山泉疑「毀林取水」國家公園內違規施工｜
最後京華時報在2017年停刊，同年農夫山泉撤訴，這場「標準門」風波才落幕。不料在2020年初，農夫山泉形象再次受到挑戰。武夷山一位市民說：「現在大型機械正在武夷山國家公園裡施工，農夫山泉的大型機械，他們一直在這施工。」
｜農夫山泉違法無人管？全因背後有「黨」支持？｜
雖然武夷山國家管理局事後表示，農夫取水點是在園區 外50公尺，沒有違法。但也招來網友嘲諷這擦邊球打得很可以。事實上，農夫山泉20多年來能在中國大江南北、圈地十大水源，要說朝中無人，恐怕沒人要信。
資深媒體人吳國棟便認為：「共產黨裡面，每一個特許行業、每簽一塊土地、每一個銀行的貸款，哪一個不是需要共產黨高官同意、批准？要靠關係、靠背景，你怎麼可能自己白手起家，我變成王永慶呢？不可能。」
｜憂成下個馬雲？鍾睒睒登中國首富急流勇退｜
鍾睒睒背後有誰，外界不清楚，但他在登上首富後，突然在今年一月和三月，先後卸下萬泰生物和道佑生物兩 家公司董事長職務，一度造成股價下滑，身家單日縮水 200億人民幣，也引發各界揣測。
獨立經濟學者戈壁東提到：「這兩年（富豪）排行榜的首富就是馬雲，所以馬雲不被宰就很怪。」
｜「逆習者亡、順習者亦亡」中國富豪榜成殺豬榜｜
根據統計，中國億萬富豪至少17%遭起訴、判刑入獄，甚至處決，包括萬達的王健林、阿里巴巴的馬雲，和騰訊的馬化騰都遭調查約談，外界嘲諷富豪榜根本就是殺豬榜。
戈壁東對此分析：「中國富豪沒有一個是無罪的，他們的創業過程幾乎都有過官商勾結、逃稅賄賂等各種犯罪手段。」
｜農夫山泉掛牌上市 鍾睒睒首富之路布滿荊棘？｜
人怕出名豬怕肥，中國大老闆要是過得太滋潤，隨時可能被戴上腳銬、入獄待宰，成了首富的鍾睒睒，會不會也走上樓起樓塌的宿命，農夫山泉能否甜到最後、恐怕很難說。
（民視新聞／專題報導）
